Consumer Pulse | Q1 2026

Consumer Pulse | Q1 2026 Квартальный прогноз поведения покупателей в послепраздничный сезон

Короткий вывод: в Q1 2026 российский потребитель входит в сезон с сочетанием “праздничного похмелья” и осторожного оптимизма: общий спрос не падает, но смещается в сторону полезных подарков, “меньше, но лучше”, здоровья, дома и детей

Выиграют те бренды, кто четко разделит аудиторию по доходу и мотивации, перестроит язык карточек на прагматичный - ценность за стоимость, прогнозируемость, польза, и заранее заложит три сценария по инфляции и настроениям

1. Структура выпуска Consumer Pulse Q1 2026

Executive summary
5–7 ключевых инсайтов о поведении потребителей в январе–марте 2026.
Краткая матрица: сегменты × категории × ключевые месседжи.
Макроконтекст: доходы, инфляция, настроения
Инфляция 2024–2025, прогноз ЦБ на 2026
Индексы потребительской уверенности от Росстат, НИУ ВШЭ, ЦБ
Расстояние между «верхними» 20% и остальными - депозиты, сбережения
«Потребительское похмелье»: картина Q1 после праздников
Как устроен бюджет на Новый год и подарки и откуда берутся деньги
Реакция января: где падают траты, где удерживаются, растут по категориям и каналам
Роль 23 февраля и 8 марта: «второй шанс» подарочным категориям

Сегменты потребителей Q1 2026
4–5 психографических сегментов а не только по доходу
Для каждого: триггеры покупки, тормоза, чувствительность к цене, каналы
Категорийные приоритеты: что покупают и за сколько
Одежда и обувь, аксессуары, бьюти, дом и текстиль, детские категории, гаджеты, впечатления.
Связка: fewer but better + рост среднего чека в fashion
Каналы и маркетплейсы: где ловить спрос
Смещение в онлайн, доля fashion-покупок на маркетплейсах
Как меняется роль офлайна ТЦ, моно-брендовые магазины

Сценарное планирование Q1 2026

Базовый, стрессовый и позитивный сценарий - инфляция, курс, санкции
Для каждого - последствия по спросу, промо, глубине скидок и «языку» предложений
Практические выводы для маркетинга и стратегии
Матрица «сегмент × категория × месседж»
A/B-гипотезы по карточкам, лендингам, баннерам
Чек-лист на сезон для маркетинга и C-level